<form id="fbf5h"><form id="fbf5h"><nobr id="fbf5h"></nobr></form></form>
      <address id="fbf5h"><listing id="fbf5h"></listing></address>

          <em id="fbf5h"><span id="fbf5h"></span></em>
                <form id="fbf5h"></form>

                  <em id="fbf5h"><form id="fbf5h"></form></em>

                  耳朵經濟成為新金礦,音頻自我表達風潮興起


                  來源:中國產業經濟信息網   時間:2020-04-16






                  前言


                  音頻類應用是泛娛樂應用中的另一熱門領域,他們既滿足了年輕人追求流行音樂的剛需,也是避開眼球流量爭奪,通過另一感官占據用戶流量的新藍海。音頻流媒體的發展與年輕用戶的潮流變化相關,而目前在互動性需求的催化之下,音頻 UGC 成為新的用戶增長點,與此相關的播客及有聲讀物等產業鏈快速發展,占據了用戶的流量。同時音頻類的訂閱付費也是目前應用獲得變現一大途徑。本篇報告中觸寶 ( NYSE:CTK ) 大數據研究院除了對海外音頻市場的數據分析,也涵蓋了美國與印度兩大風格不同市場年輕人在音頻應用中的參與程度。


                  注:本次統計中," 音頻類應用 " 以 Google Play 規定的音樂與音頻分類為主,以閱讀為主要需求的有聲書類,以冥想解壓音頻作為功能音頻的健康健身類應用不計入本篇報告的討論范圍。



                  音頻類應用與其他泛娛樂應用相比,優勢在于避開爭奪眼球經濟,較容易獲取流量。用戶收聽音頻為剛性需求,但主要需求隨年齡增長遞減。但為用戶提供內容的音頻流媒體應用主要通過購入版權提供服務,再通過廣告或訂閱付費,主要為 PGC 模式。而隨著壟斷競爭,版權費用的壓力增長,對用戶進行訂閱服務的意識培養則勢在必行。同時,門檻降低的 UGC 增長也成為了各平臺作為獨家內容爭奪用戶的手段,同時這類應用也可以推動用戶為了優質內容付費,付費習慣相對持續。除了內容之外,音頻類應用還有功能類需求需要滿足,如將廣播電臺在線上化播放,通過音樂素材進行視頻剪輯等。



                  音頻類應用的主流仍是音樂流媒體平臺,這類提供專業音樂播放的平臺也是滿足了用戶最廣泛剛需的平臺,目前用戶最主要收聽的就是流媒體音樂,音頻內容和電臺節目,音樂相關的 PGC 有著較大的版權成本負擔,且容易和其他平臺形成重復競爭。電臺節目屬于專業制作的聲音內容,而播客的內容相對更為多元,用戶參與度更高,覆蓋了更多長尾垂直人群,成為成熟市場年輕用戶群體當中的新風尚,目前越來越多的流媒體平臺都開通了播客版塊,降低 UGC 門檻,提供優質內容,提升平臺上的社交屬性與互動屬性,目前這類平臺主要集中于歐美地區,占據頭部流媒體平臺的 30% 左右。



                  目前海外音頻類應用的增長點主要集中于各新興市場,由于各地之間的文化差異,音頻應用地域性明顯,網絡電臺增量較多,這類市場中廣播的線上化正在加速發展階段,這類應用將原先線下的廣播用戶轉換成網絡的流量,而這部分集聚的流量正是對音頻較為有興趣的用戶。除此之外,在這類市場線上的音樂流媒體平臺競爭仍然不激烈,可以用較低的版權費用獲得更多獨家內容,這類應用主要吸引的都是追求流行音樂潮流的年輕用戶,但這類平臺用戶的版權意識仍未培養起來,付費意愿低,因此平臺也沒有較大的動力去鼓勵用戶去進行 UGC 制作及互動。



                  音頻類應用一方面由于 PGC 為主要內容,版權成本的壓力較大,另一方面一方面在廣告主的選擇上較為局限,且由于并非眼球流量展示方式較少,音頻的特殊性想要創造消費場景引導用戶消費的需求并不穩定。而付費訂閱習慣的培養能提供最穩定的現金流,歐美地區的年輕用戶在其他的訂閱制應用培養的情況下已經有了一定的正版意識,隨著時間的推移付費比率即將上升。但在新興市場上,由于之前版權意識不強的后遺癥,平臺上很多音樂也都是免費收聽的,對于消費者而言,一些免費平臺可能還會成為首選,隨著版權規范會有更多的音頻類應用以訂閱付費或內購作為主要變現途徑。



                  從 top30 音頻類應用的綜合熱度來看,東南亞地區是對音頻類應用青睞程度最高的地區,當地的年輕用戶以及剛剛培養起的智能手機使用習慣都讓他們更容易對潮流音樂產生粘性,并且通過 K 歌平臺低成本展示自我。其他活躍度較高的地區有用戶平均經濟水平較高的地區,擁有成熟流媒體平臺,此外也有崇尚節奏律動的南美地區和印度地區,他們當地的音樂流派特色突出,對音樂關注度較高,本土化應用發展較為發達。



                  對用戶的吸引力是成功平臺發展的起點,也是平臺上滿足用戶需求程度的衡量。但是用戶的停留時間越長,轉化消費的可能性就越高。從各類應用的平均活躍度與停留時長看來,目前成熟的音樂流媒體平臺一方面通過滿足用戶的剛需收獲的了大量用戶,且內容對用戶粘性較高,因此對于消費轉化有更多的機遇。而 K 歌平臺收割的更多是長尾垂直用戶,用戶需要一定的場景進行參與,因此活躍度會受到一定限制,播客兩方面的能力較為平均,在用戶粘性方面不及網絡電臺,可能因為內容優質程度和專業度受限。



                  播客類應用的流行趨勢目前主要以歐美地區的發達國家為主,這類地區的用戶有強烈的表達欲望,文化水平也比較高,很容易對于垂直話題發出自己的聲音,而當地的受眾也很靈活的運用各種渠道去進行收聽,spotify 收購了播客頭部平臺 anchor,將制作和分享的渠道打通,有效提升了用戶在平臺上的停留與表達,而這樣的風潮是否會隨著付費情況的提升延展到新興市場,并在當地引導更多年輕用戶進行低門檻表達,仍需產業鏈上的其他內容支持和提供機構發展。



                  美國是音樂流媒體發展的最成熟的國家,當地用戶對于音頻的應用和粘性都高于其他發達國家,也孵化出了眾多成熟流媒體平臺,用戶選擇多元,垂直需求可被滿足,并且他們的平臺上的用戶訂閱情況良好,大部分產品的主要變現途徑都是通過訂閱制付費,用戶正版意識較高,訂閱服務提供高于海外平均水平。


                  由于用戶的需求較為多元化,因此播客,網絡電臺等比例都較高,而且用戶的時間分配上,目前較多的時間都分配到了流媒體音樂和播客一側,美國用戶在內容方向更關注功能性內容和科普內容,他們還有 TED 平臺可以轉化為有聲,這也是他們有十分成熟的內容分享平臺的表現,他們也更關注對于基礎學科知識在這方面的科普,此外,播客中含有懸疑,犯罪等吸引用戶有強烈粘性的內容也較為容易吸引用戶。


                  由于用戶需求的穩定以及優質內容的提供,美國音頻平臺尤其是播客的發展出現了網絡效應,內容質量更好,平臺對消費者的價值就越大,他們就會將內容分發到這樣的平臺,形成良性閉環吸引更多用戶。



                  印度作為新興市場,部分用戶使用的手機功能較為局限。但用戶群體結構中有大量年輕用戶,他們追求潮流與時尚,希望通過了解潮流融入相關群體,因此對于潮流音頻的需求量較大。而這類需求的滿足除了眾多的音頻流媒體平臺之外,還有下載工具與播放工具對于用戶收聽進行輔助,從而在離線狀態下仍可以收聽音樂,而由于新興市場版權意識仍然在起步過程中,眾多用戶還是傾向于免費獲取音頻資源。


                  此外,印度文化的特殊之處在于他們當地使用的語言較多,而每種語言都有自身的音樂創作,音頻平臺通常會囊括多種語言更多元的人群,垂直平臺會受到局限。他們的播客內容主要以英語為主,主要以虛構故事的傳播為主,和有聲書功能類似,使用的用戶受教育水平較高,要撬動下沉市場需要更豐富內容。


                  另外,在線 K 歌是印度音頻應用的一大亮點,也是當地年輕人娛樂的主要方式之一,這是他們運用音頻高粘性占比最大的途徑,K 歌平臺門檻較低,參與感強,且容易在社群中形成分享效果,已形成熱門的音頻類社交平臺。


                  結論


                  音頻類應用避開眼球流量爭奪,挖掘耳朵流量經濟,這與千禧一代追逐線上化娛樂的趨勢相符,尤其是流媒體平臺通過滿足剛需的方式來吸引用戶,而音頻類一直受困于用戶參與度低的痛點,目前也通過 K 歌平臺,播客等方式降低 UGC 門檻,提升用戶參與度,目前這類應用正成為頭部平臺的重要部分。


                  音頻類的主要變現方式與其他泛娛樂應用不同,目前音頻類平臺主要通過訂閱制會員進行變現,而這也是出于版權壓力的需求,頭部平臺的訂閱制會員比例超過 40%,隨著付費意識的培養會將內購變現作為主要途徑,而在新興市場這類習慣仍需發掘。


                  從含有播客內容提供的音頻類頭部平臺來看,主要集中于歐美發達國家,如美國,德國等,語言為英語居多,東南亞地區用戶對此興趣不大,也不愿為之付費,基于語言文化的地域性,播客應用的跨文化性與音樂流媒體平臺相類似,都有一定局限。


                  美國用戶是收聽音樂流媒體最為成熟的市場,有眾多可以提供多元化訂閱服務,服務各類長尾人群的平臺,當地的年輕用戶受教育水平較高,很容易為優質內容進行付費,主要傾向于科普知識和及懸疑類,他們產出的內容也更容易會出海到其他發達國家進行傳播。


                  印度年輕用戶比例較大,有較強的追求潮流音頻的需求。但由于他們更愿意將音樂進行下載離線之后免費收聽。因此目前主動付費意愿不強。相對而言他們更喜愛參與度較高的音頻類應用,希望在網絡上快速獲得關注與認同感,因此 K 歌平臺在當地及東南亞其他地區都有較大影響力。


                    轉自:砍柴網

                    【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品,轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”,違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系:010-65367254。

                  延伸閱讀

                  ?

                  版權所有:中國產業經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502035964

                  黄色电影国语完整版 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 品爱网