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                  這就是山東|消費券大PK!濟南兩千萬,青島破億,拉動消費哪家強?


                  來源:中國產業經濟信息網   時間:2020-04-16





                    最近,山東多地發放的消費券站上“風口”。疫情對經濟的沖擊可想而知,不少地方都開出了用“消費券”刺激經濟的藥方。濟南首批110萬元惠民消費電子券,不到2天時間就被領取完,青島15.5萬張商超便利10元券、百貨100元券在兩個小時內即領取完畢……據不完全統計,過去20幾天里,山東多地市分別以不同方式,陸續發放超千萬的消費券。


                    山東多地掏出真金白銀加入“撒錢”行列


                    從空間和類型來看,無論消費券是否達到了最終效果,發放消費券已經成為中國不少城市的共識。


                    山東各地發放的消費券采取的主要模式包括提貨券、抵扣券、免費券、直接補貼等。


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                    3月19日,濟南市財政安排文化旅游扶持專項資金1億元(人民幣,下同),統籌用于扶持文旅企業渡過難關、促進文旅產業振興。此外,面向旅游景區、旅行社、影劇院、演藝場所、書店等文旅企業推出2000萬元惠民消費券,拉動文旅消費。4月6日,濟南市文化和旅游局發布假日簡報,隨著新冠肺炎疫情防控態勢持續平穩向好,市民游客出游意愿逐漸提高,親子游、踏青游成為主流,假日旅游市場正逐步回暖。首批110萬元惠民消費電子券,不到2天時間就被領取完。


                    緊隨濟南之后,越來越多的城市掏出真金白銀,加入“撒錢”行列,消費券的發放形式、適用范圍更廣——


                    比如:“2020青島百日萬店消費季”活動中推出的“365萬張惠民券”于4月4日正式開始發放。本次發放的惠民券包括商超便利店、百貨、餐飲、文旅四類,4月4日至6月30日,通過銀行業移動支付統一APP“云閃付”,連續發放13周。4月4日上午9:00發放的15.5萬張商超便利10元券、百貨100元券在兩個小時內即領取完畢。4月7日9:00發放的5萬張餐飲20元券在50分鐘內即被領取完畢。另外,青島西海岸新區向市民發放總額度1.5億元的健身消費券,進一步恢復和提振消費市場活力。


                    4月10日,淄博市由市財政出資2000萬元、中國銀聯山東分公司注資200萬元,以消費優惠券的形式在中國銀聯云閃付APP平臺發放。


                    濟寧市文化惠民消費季組委會發放文化惠民優惠券10萬元,面值有5元、10元、50元、100元。市民在濟寧文化惠民消費服務平臺實名注冊之后,即可領取,在服務平臺上購買喜歡的文化旅游產品。4月11日,鄒城市第二批10萬元文化惠民電子消費券發放。購買景區門票、文化體驗消費及其他文化產品最高補貼比例可達50%。


                    4月13日,為積極應對疫情影響,充分發揮文化和旅游消費對市場的引導帶動作用,激發消費潛力,提振市場信心,原定于7月份啟動的第四屆山東文化和旅游惠民消費季,提前至4月中下旬啟動。本屆消費季消費券發放力度和補貼范圍進一步加大,省市縣三級將落實約1.38億元資金用于發放文化和旅游惠民消費券。


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                    威海投入財政資金1000萬元用于補貼電子消費券,4月17日起開始投放,三輪活動針對的商家和投放資金各有不同。4月17日至5月5日為第一輪,主要在受疫情影響較重的餐飲行業開展,共投放消費券15萬份,總額300萬元;第二輪在5月份舉行,在餐飲、景區、文娛、體育健身等行業開展;第三輪在6月份舉行,在生活服務業領域開展。第二輪和第三輪的具體時間、行業選擇、規模和金額將根據實際情況再行確定,兩輪活動將投入財政資金700萬元以及上一輪由于消費券逾期未使用而沉淀的資金。


                    從時間來看,發放消費券早已不是什么新鮮事。上世紀30年代,為了刺激極度低迷的經濟態勢,一些西方國家就開創性地每周向市民發放小額的消費券,用于購買食物、衣服等日用品,政府甚至還強制企業用一部分消費券來代替員工工資的發放。


                    濟南青島也不是第一次發放消費券——去年,為助力濟南夜經濟,第三屆濟南文化惠民消費季正式啟動,惠民引導資金超過3000萬元,市民可通過濟南文化惠民消費季官方消費平臺“貼票票”APP或打開微信搜索小程序“貼票票”獲取資訊,領取優惠券。


                    青島市2019年文化惠民消費季,就曾通過發放文化惠民消費電子券和文化惠民消費電子卡的形式,實現政府財政資金直接補貼城鄉居民文化和旅游消費。消費者可享受單人年度最高500元、單次消費最高50%的文化惠民消費補貼。


                    消費券能否成為刺激消費的“催化劑”?


                    光大證券研報顯示,相比直接面向居民“分紅”“撒錢”的方式,消費券能夠更直接地轉化為消費行為。預計消費券或帶動消費上升20%。


                    在業內人士看來,文旅行業雖受疫情沖擊較大,但該行業本身具有消費彈性,濟南發放的消費券,可以精準地調控行業,準確地引導消費,補回失去的客源消費。


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                    據統計,青島第一輪發放的商超便利惠民券(7天內使用有效)僅在4月4日就使用2.71萬張,3天使用超過6萬張。超過3000家商超便利店二維碼交易筆數平均環比上漲439%,每1元惠民券就拉動了5-8元的消費金額。第一周的20.5萬張惠民券已發放完畢,超過18.3萬市民領取到惠民券,有效帶動了市民消費,提振了島城經濟。


                    “消費券本身是通過補貼方式來刺激消費、釋放消費需求。從以往經驗來看,消費補貼政策一般在短期內都會帶動消費增長出現新高。特別是在消費券重點支持的領域,短期內會出現消費快速增長的局面。因此,對于短期消費的拉動作用是比較明顯的。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示。




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                    轉自:齊魯網

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